Celebridades são os perfis menos seguidos por brasileiros nas redes sociais, revela pesquisa

Um levantamento realizado pela Brazil Panels, empresa de pesquisa de mercado e marketing full service, em parceria com a Conexão Vasques Marketing Digital, traz dados relevantes sobre como os brasileiros utilizam as redes sociais, mostrando a importância do ambiente digital para o posicionamento das marcas. O estudo destaca que perfis de celebridades não são os favoritos do público (21,5%). Os preferidos dos usuários são perfis de especialistas, com 54,7% das respostas. Em seguida, estão familiares e amigos (47,6%), marcas (37,8%) e influenciadores (32,8%).

Para ganhar destaque no cenário digital, 62,4% dos respondentes acreditam que as marcas devem investir na qualidade do conteúdo, enquanto 20,5% apontam o engajamento com o público. Apenas 8,2% consideram a relevância da publicidade e 7,8% a frequência das postagens como pontos cruciais. 

O CEO da Brazil Panels e da Conexão Vasques, Claudio Vasques, enfatiza que se deve compreender o consumidor para desenvolver estratégias eficazes em cada plataforma. “É fundamental conhecer seu cliente ideal através da pesquisa de mercado, entendendo seus hábitos, atitudes, desejos e desafios. Dessa forma, é possível criar conteúdos direcionados e campanhas patrocinadas mais assertivas”, explica.

Redes sociais mais usadas

O estudo revela que o Instagram é a rede social mais popular entre brasileiros de 18 a 44 anos, enquanto o WhatsApp é a segunda mais utilizada. No entanto, esse cenário muda conforme a idade dos entrevistados: para a faixa etária de 45 a 54 anos, a predileção é pelo WhatsApp, seguido pelo Instagram. Entre os maiores de 55 anos, o WhatsApp permanece na liderança, com o Facebook em segundo lugar.

Sobre os formatos de conteúdo, vídeos curtos estão no topo das preferências, seguidos por fotos, lives, stories e carrosséis. “Embora o carrossel seja comum em empresas e agências, o brasileiro tem um claro favoritismo por vídeos curtos. É crucial que as marcas estejam atentas a isso para desenvolver as melhores estratégias para seu público-alvo”, observa Vasques.

Em relação ao salvamento de vídeos, 29,8% dos entrevistados salvam vídeos educacionais, 25,2% preferem vídeos com dicas, 20,7% optam por tutoriais e os 24,3% restantes se distribuem entre lives, histórias, bastidores e outros temas. Em uma questão de múltipla escolha, a pesquisa também identificou as atividades menos apreciadas nas redes sociais: seguir influenciadores (37,4%), participar de grupos (35,9%) e comprar produtos e serviços (32,2%).

Metodologia

A pesquisa foi realizada entre 1º de julho e 11 de agosto de 2024, com uma amostra de 1.145 respondentes, composta por residentes do Brasil com idades entre 18 e 83 anos. A amostra foi nacionalmente representativa, com cotas de idade, gênero e local de residência.

*Fonte: Brazil Panels