Estudo mostra que o meio segue presente na rotina da população, amplia presença digital e mantém forte capacidade de influenciar decisões de consumo
Em um cenário de crescente fragmentação da atenção, o rádio é o meio de comunicação mais confiável para 62% dos mineiros quando o assunto é publicidade, superando as redes sociais. O dado faz parte de pesquisa inédita da Quaest Inteligência, apresentada durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, promovido pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pelo Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG).
O levantamento revela que os mineiros passam, em média, quase 4 horas por dia ouvindo rádio, enquanto 75% dos ouvintes mantêm esse hábito há mais de 20 anos, reforçando a longevidade e a estabilidade da relação com o meio. Além disso, 55% dos ouvintes são considerados altamente engajados, indicando alto nível de recorrência no consumo.
A pesquisa também confirma que o rádio atravessou a transformação digital sem perder relevância. Pelo contrário, ampliou sua presença ao se consolidar como um ecossistema multiplataforma. O estudo apresenta o conceito de Rádio 3.0, que define o meio como presente no dial, streaming, aplicativos, podcasts, redes sociais e plataformas como o YouTube.
Os dados mostram que 31% dos usuários do YouTube consomem conteúdos produzidos por emissoras de rádio e que 17% dos ouvintes de podcasts acompanham produções originadas no meio. Além disso, as menções espontâneas ao ecossistema de rádio cresceram de 160 mil para 2,5 milhões entre 2024 e 2026, evidenciando a expansão da presença digital das emissoras.
O impacto comercial também é expressivo: 58% dos ouvintes afirmam ter pesquisado produtos ou serviços anunciados no rádio, 48% realizaram a compra e 41% chegaram a recomendar os itens para outras pessoas, demonstrando capacidade de influência ao longo de toda a jornada de consumo.
Os comunicadores continuam sendo peças centrais nessa relação. Segundo a Quaest, 67% dos mineiros prestam mais atenção em anúncios narrados por locutores do que em comerciais gravados. O mesmo percentual afirma escolher suas emissoras preferidas pelos apresentadores, enquanto 64% preferem rádios com profissionais da própria região, reforçando a importância da comunicação local.
Os resultados da pesquisa refletem também a trajetória da Itatiaia, líder de audiência em Minas Gerais e a rádio mais ouvida do Brasil, com 5,1 milhões de ouvintes mensais no dial.
A forte conexão com o público mineiro se traduz em liderança em todos os horários da programação. Entre 6h e 12h, a emissora reúne mais de 124 mil ouvintes por minuto. No período entre 12h e 18h, mantém a liderança com mais de 103 mil ouvintes por minuto, desempenho 18,6% superior ao da segunda colocada.
No horário noturno, entre 19h e 23h, registra mais de 81 mil ouvintes por minuto e supera sozinha a audiência somada da segunda e da terceira colocadas. Já na madrugada, mantém mais de 16 mil ouvintes por minuto, com desempenho 56% superior ao da concorrente mais próxima.
Com uma atuação consolidada no dial e presença crescente em plataformas digitais, a Itatiaia exemplifica na prática o conceito de Rádio 3.0, mantendo proximidade com o público e ampliando sua atuação em diferentes canais de distribuição de conteúdo.
“Os resultados da pesquisa reforçam, com dados consistentes, o que vivenciamos diariamente: o rádio segue sendo um dos meios mais confiáveis e influentes do país. Ao mesmo tempo, a evolução para o conceito de Rádio 3.0 ampliou ainda mais a capacidade de conexão com o público. Na Itatiaia, combinamos a força do dial com uma presença cada vez mais relevante no digital, alcançando as pessoas no rádio, no portal, nas redes sociais, em vídeos, podcasts e eventos. Isso permite que as marcas acompanhem o consumidor em toda a sua jornada, com credibilidade, alcance e impacto”, destaca Bruno Bianchini, VP Comercial e de Marketing da Itatiaia.
A combinação entre credibilidade, jornalismo, esporte, entretenimento e comunicadores regionais consolida a Itatiaia como uma das principais referências do rádio brasileiro, reforçando na prática os indicadores de confiança, alcance e influência de consumo apontados pela pesquisa Quaest.
