O Google volta à liderança global com crescimento de 57%, reassumindo a posição no topo das empresas mais valiosas pela primeira vez desde 2018. É o que aponta a Kantar em seu ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas, com Google (US$ 1,5 trilhão), Apple (US$ 1,4 trilhão), Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e Amazon (US$ 1 trilhão) entre as quatro primeiras colocadas.
O estudo revela que o valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões, um aumento de 22% em relação ao ano anterior — evidência da resiliência e relevância das marcas, mesmo em um ambiente de rápidas transformações.
Ainda segundo o relatório, a aceleração da Inteligência Artificial está promovendo uma das transformações mais profundas já registradas no valor das marcas. O impacto é evidente entre os destaques do ranking. O assistente generativo Claude estreia diretamente na 27ª posição, avaliado em US$ 96,6 bilhões. Já o ChatGPT (15º lugar) registra o maior crescimento proporcional do ranking, com alta de 285%, um dos maiores avanços já observados na história do BrandZ.
“A IA está acelerando o crescimento das marcas, mas também elevando a complexidade do marketing”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar Brasil. “Os profissionais precisam lidar com mais dados, tomar decisões mais rápidas e, ao mesmo tempo, entender quais sinais realmente importam.”
O levantamento também aponta o crescimento consistente das marcas asiáticas, que passam a representar 23% do ranking global.
Na China, as marcas com melhor desempenho e que viram seu valor de marca aumentar incluem a Tencent (8º lugar, US$ 251 bilhões, +45%), Alibaba (19º lugar, US$ 122 bilhões, +51%), ICBC (57º lugar, US$ 52 bilhões, +49%), Ping An (71º lugar, US$ 37 bilhões, +41%), Banco Agrícola da China (76º lugar, US$ 36 bilhões, +54%) e Xiaomi (81º lugar, US$ 32 bilhões).
Enquanto isso, na América Latina, o Mercado Livre segue com protagonismo como a única marca latino-americana no ranking global, ocupando a 49ª posição, com valor de quase US$ 54,9 bilhões, consolidando seu posicionamento ao integrar serviços digitais ao cotidiano do consumidor.
Veja as 10 marcas globais mais valiosas do Kantar BrandZ 2026:
| Posição | Marca | Valor (em milhões de US$) | Mudança |
|---|---|---|---|
| 1 | 1.484.895 | 57% | |
| 2 | Apple | 1.380.294 | 6% |
| 3 | Microsoft | 1.111.788 | 26% |
| 4 | Amazon[1] | 1.022.820 | 18% |
| 5 | NVIDIA | 814.906 | 60% |
| 6 | 366.624 | 22% | |
| 7 | 286.158 | 25% | |
| 8 | Tencent[2] | 251.551 | 45% |
| 9 | Oracle | 235.838 | 10% |
| 10 | McDonald’s | 235.095 | 6% |
*Valor total das 100 principais marcas globais do BrandZ: US$ 13,1 trilhões (+22%).
[1] O valor da marca Amazon inclui Amazon Music, Amazon Prime Video e Amazon Web Services. [2] O valor da marca Tencent inclui QQ, WeChat, Tencent Music, WeSing, WeChat Pay, WeBank, v.qq.com e Tencent Cloud.
